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澳门金沙线上娱乐:美团点评CO-LINE Marketing智能营销峰会广州站圆满举行

时间:2017/11/24 16:21:40  作者:未知  来源:网络转载  浏览:0  评论:0
内容摘要:昨日,美团点评首届“Co-LineMarketing智能营销峰会”广州站活动圆满举行。本次峰会由美团点评广告平台主办,以“场景赋能,营销无界”为主题,就餐饮行业“互联网营销下半场的机遇与挑战”、“消费升级新拐点,广深餐饮的创新与突破”等主题进行了深入探讨。据记者了解,首届“Co-LineMarketing智能营销峰会在...
昨日,美团点评首届“Co-Line Marketing智能营销峰会”广州站活动圆满举行。本次峰会由美团点评广告平台主办,以“场景赋能,营销无界”为主题,就餐饮行业“互联网营销下半场的机遇与挑战”、“消费升级新拐点,广深餐饮的创新与突破”等主题进行了深入探讨。据记者了解,首届“Co-Line Marketing智能营销峰会在上海、北京、成都和广州共举办四场,通过区域性巡回峰会辐射全国,为广大餐饮品牌带来”线上线下一体化营销“新赋能。   美团点评首届智能营销峰会广州站圆桌论坛   在消费升级大背景下,餐饮行业正面临着品牌、口味、竞争三大升级压力。现场,美团点评对营销赋能餐饮提出了新概念和新玩法,以帮助餐饮品牌全面提升商业价值。以广深餐饮代表粤菜市场为例,随着粤菜的分支发展,除了传统的广府菜、潮汕菜、客家菜三大派系,许多新的品类被细分出来,造就了一大批人气爆棚的粤菜品类:牛肉火锅、茶点、卤鹅等,深受吃货热捧。传统高端粤菜酒楼店面大、翻台率低,客单消费高,经营成本上涨,面临转型困境。一系列快时尚粤菜品牌的崛起,让粤菜消费回归民间大众,顺应深广餐饮“高频次低支出”的消费主流。与此同时,新老广州人的口味差异,也导致本土粤菜受到外来餐饮文化冲击,川菜火锅、湘菜等重口味菜系越来越受欢迎。   此外,随着餐饮行业逐步进入“下半场”的激烈争夺,用户有效触达,用户留存转化以及运营需求升级已成为商家面临的三大痛点。据介绍,美团点评目前深度连接线下500万合作商户与16个垂直行业。依托技术与大数据提出了三重赋能,即以消费者为核心,通过对商家的场景赋能、营销赋能以及技术赋能的三重助力,为用户和餐饮商户打造出更成熟的消费环境。   据美团点评餐饮平台战略大客户总经理孙红霞介绍,三重赋能首先是场景赋能,将发挥到餐平台“最大吃货聚集地平台”、“最权威用户觅食指南”、“最顺畅引流消费场景”三大优势,搭建多维场景触点,精准捕捉目标用户。其次是营销赋能,营销赋能的核心理念是“CO-Line Marketing线上线下一体化营销”,即以消费者为核心,覆盖生活全场景,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。   据悉,借助Co-Line Marketing联动B端商户和各大品牌,帮助商户打造线上、线下一体化的全场景营销,建立餐饮营销正循环——从门店的广告内容展示、交易到口碑积累、门店的综合分值。同时,美团点评围绕以消费者为中心的生活全场景,将餐饮与电影、周边游等场景结合,打造“餐饮+”。最后是技术赋能,作为创新主导的互联网企业,领先的技术也是美团点评平台的一大优势,美团点评运用技术为商户提供强大运营支撑,包括效果广告的智能投放、开放全方位的数据服务等。   在现场圆桌论坛分享环节中,真功夫集团副总裁、首席品牌官陈敏表示:“我们对消费者的理解,是一个动态的过程,随着产品的不断迭代,品牌也持续优化。归纳为两个关键词,一个是标准化,为顾客提供稳定高品质的产品和体验。二是个性化,提供多样化的产品和服务,满足消费者多样化的需求。”   万岁寿司集团市场总监邓宇行就认为,众多新兴跨界餐饮品牌的营销玩法让市场竞争加剧,做餐饮再也不是做好厨房里面的那道菜就结束了。邓宇行分享了公司从“重出品”到出品与“拥抱线上”并重的转变。“线上营销要打广告,还要贴近电子消费,贴近美团点评,跟他们强强联合,这是必由之路”。

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